訪日中国人の旅の楽しみ方や価値観は? 人生を楽しむために時間とお金を使う傾向
（やまとごころ 2019年7月31日）
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中国人は日本製化粧品に対し、訪日経験者は訪日予定者よりもポイントが高いという。日本製家電については、訪日経験者の男性は訪日予定者の男性と比べ回答が低い傾向にある。
「実際にみてみると、期待していたほどではなかった」という人が一定数いるとの分析は、日本製に対する信頼が揺るぎ始めているとして真摯に受け止めなければならない。
【ポイント】
直近1年以内に訪日経験または予定がある中国人の20〜60代男女500人に対するアンケート調査によると、日本製の化粧品に対するイメージは、訪日経験者は「高級感がある」40.5%、「品質が良い」39.7%、「価格に見合う価値がある」29.3%と回答しており、訪日予定者よりもいずれもポイントが高かった。
訪日し、実際の製品を手にとることで、高級感や価格と品質のバランスを実感していると思われる。
日本製の家電に対するイメージは、「品質が良い」56.6%、「先進的」53.9%、「ブランド力がある」52.3%、「安心・信頼できる」と「高機能」がともに49.5%だった。
訪日予定の男性は日本製の家電に対して高い期待を持っていることがわかった。
訪日経験者の男性は訪日予定者の男性と比べると回答が低い傾向にあったことから、「実際にみてみると、期待していたほどではなかった」という人が一定数いると推察している。
価値観については、訪日経験者は、「できるだけ嗜好品にお金を使いたい」77.3%、「物を買うよりサービスにお金を使うことが多い」69.5%と回答。「人生を楽しむ為に時間やお金を使う」人が多いことがわかった。
男性より女性の方がその傾向は強く出ており、訪日経験のある中国の女性は、人生の楽しみを最適化するオプティマイザー的な価値観を持っている人が多いと分析している。