『瀬戸内国際芸術祭2010』は全体で93万8千人が来場したが、9月以降に増加しており、9月・10月の土日祝は1日で2万人を超え、連休中日の10月10日は25,699人の来場があったという。会場別では、知名度の高い直島に29万2千人と全体の31％を占め、豊島に17万5千人と19％、小豆島には11万3千人と12％となっている。
会場への交通手段は、地元（香川・岡山）以外の方は、鉄道30.7％、バス22.0％、飛行機17.5％となっている。また、地元（香川・岡山）の方は、自家用車50.9％、バス18.5％、鉄道15.1％となっている。
作品鑑賞パスポートの前売券は、最低目標とした2万枚を上回る41,537枚となり、当日券が44,117枚、合計85,654枚となっている。また、島民用パスポート（前売券の半額）が2,783枚で、総販売枚数は当初目標6万枚を上回る88,437枚となっているという。
この他、香川・岡山の高校生全員に配布した無料引換券によるパスポート利用が1,835枚、開会式招待券が1,730枚で、合計92,002枚が利用されたそうだ。
前売券と当日券の販売は、実行委員会事務局や構成団体などで54,280枚の63％を占め、コンビニ・プレイガイドが17,762枚の21％で、旅行代理店の9,784枚の11％となっており、旅行代理店による販売が少ないのが目立つ。
アートツーリズムそのものがツアー対象になりにくく、個人旅行によるものが主流になったと思われる。
パブリシティ効果も大きかったようだ。
H22年4月以降、新聞・テレビ・雑誌に掲載されたのは645件あったという。内訳は、新聞330件、テレビ11件、ラジオ20件、雑誌等251件、ウェブ33件となっている。地元ローカル紙（香川・岡山）以外が279件、43.3％と広い範囲からの取材を受けていることになる。
また海外メディアの取材も、新聞3紙、テレビは日本国際放送が世界の120カ国に放送し、ラジオの「BBC WORLD SERVICE」が世界各国に放送、雑誌は欧米諸国やアジア諸国30誌に掲載されたという。
このように国内外で大きく取り上げられたため、パブリシティの広告換算は8億円以上の効果があったという。
アートイベントの開催も増えましたね…
“dmoz”の“アートイベント”には48件登録されているようです。
『瀬戸内国際芸術祭』は、一度は直島の安藤忠雄が設計した美術館を訪ねてみたいや、離島、瀬戸内海の海、昔の漁村風景など、非日常体験を感じてみたいと思った人が多いのでしょうね。それもプチ参加としてボランティアに参加される方も多い。
身近なアートイベントに参加してみたいものです。
今、大阪は阿倍野で『tact fest』というイベントが8/11までやっています。
http://www.tact-japan.net
“dmoz”の“アートイベント”
http://www.dmoz.org/World/Japanese/アート/イベント/